Construção de Links para Iniciantes: 6 Lições Amigáveis para Iniciantes

Link building é como qualquer outra habilidade.

Estude e pratique essa habilidade, e você vai melhorar com o tempo.

Este guia de construção de links para iniciantes ensinará a você as sete lições que você precisa para fazer isso acontecer.

Neste artigo, vou fazer algumas suposições:

Primeiro, você já está familiarizado com a terminologia básica de SEO. Se não, confira este glossário de SEO para se atualizar.

Em segundo lugar, você sabe que a construção de links é necessária para alcançar resultados de SEO.

Terceiro, você realmente não conhece os detalhes de como fazer a construção de links eficaz.

E em quarto lugar, você está pronto para se dedicar a aprender essas habilidades.

Agora vamos começar!

Lição 1: Por que a Construção de Links é Importante?

Pense nos links como notas de rodapé em um livro bem pesquisado. Cada nota de rodapé ou “link” aponta para outro recurso relacionado.

Como você pode saber se um escritor específico é confiável? Uma maneira é olhar quantas vezes o trabalho dele é citado por outros escritores.

Fundamentalmente, é exatamente assim que motores de busca como Google e Bing funcionam.

Eles contam a quantidade e qualidade dos links apontando para uma página. Com base nisso e em outros fatores, eles então determinam quais sites aparecem nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).

Resumindo:

Se você deseja tráfego vindo de motores de busca, você precisa consistentemente conquistar bons links para o seu site. Para obter esses links, você não pode simplesmente contar com as pessoas tropeçando no seu site e decidindo linká-lo.

Link building é a arte e ciência de obter proativamente esses links.

Existem dois tipos de links que você pode criar: internos e externos.

Links internos são links entre duas páginas do seu site, como quando eu faço um link para outro post que escrevi no blog da SEOptimer.

Neste caso, uma página do SEOptimer (ou seja, o post que você está lendo agora) está vinculando a outra página no mesmo domínio.

Links externos apontam para diferentes sites em outros lugares na internet. Por exemplo, eu posso linkar para o post no blog de Sujan Patel sobre bloqueio criativo porque eu o achei útil como alguém que escreve conteúdo todos os dias.

Quando outro site cria um link para o seu site, isso é um backlink. E mais backlinks ajudam você a ganhar mais tráfego.

Agora que você sabe por que os backlinks são importantes, vamos ver como construí-los.

Lição 2: Qual é a Melhor Maneira de Construir Links?

A melhor maneira de construir links é publicar conteúdo no seu site que outras pessoas queiram vincular porque o que você criou é valioso.

Em resumo, aqui estão os passos a seguir:

A. Pesquise Seu Mercado

Comece com uma pergunta simples: O que o seu mercado quer saber?

A ideia é criar conteúdo útil que ajude o mercado-alvo a realizar seu trabalho.

B. Estude Seus Concorrentes

Você também pode se inspirar estudando seus concorrentes. Que conteúdo eles criaram? Que conteúdo está atraindo backlinks com sucesso para eles?

C. Publique Conteúdo de Alta Qualidade no Seu Site

Quando você entende o que seu mercado se interessa e o que está funcionando para seus concorrentes, é hora de criar um conteúdo excelente!

Aqui estão algumas diretrizes gerais para ajudá-lo:

• Foque no conteúdo textual. Se seu objetivo é ganhar tráfego a partir de motores de busca, eu recomendo focar em conteúdo baseado em texto, como postagens de blog e artigos.

• Busque maior profundidade. Seu prospect deve pensar “Nossa, eu aprendi muito e gosto desta empresa” após ler o seu conteúdo. Isso significa que você precisa dedicar tempo à pesquisa e às referências.

• Enriqueça seu conteúdo com mídia. Procure adicionar imagens, vídeos, infográficos e outros recursos ao seu conteúdo. Isso melhora a legibilidade e a experiência geral do usuário.

• Faça a si mesmo a pergunta fundamental. Ao criar conteúdo, pergunte-se regularmente “Alguém consideraria isto o melhor recurso sobre o assunto?” Se sim, você tem mais chances de atrair links e gerar tráfego.

D. Promova Seu Conteúdo Com Divulgação

No clássico filme "Field of Dreams", Ray (interpretado por Kevin Costner) é informado "Se você construir, ele virá."

Bem, essa abordagem pode funcionar nos filmes, mas a vida real não é bem assim. Você não pode simplesmente assumir que as pessoas descobrirão seu conteúdo e o vincularão, especialmente se seu site for novo e tiver tráfego limitado.

É por isso que, uma vez que você tenha publicado novo conteúdo no seu site, você precisa entrar em contato e pedir às pessoas para linkarem a ele.

Esse processo é conhecido como outreach—a arte de alcançar proativamente as pessoas para iniciar conversas e pedir backlinks.

Nós vamos nos aprofundar mais no processo de "outreach" a seguir.

Lição 3: Como Você Faz Outreach para Obter Backlinks?

Neste contexto, existem dois grupos de pessoas que você pode pedir backlinks: pessoas que você conhece e pessoas que você não conhece.

Vamos dar uma olhada mais de perto em cada um.

A. Divulgação para Pessoas que Você Conhece (Sua Rede)

Olhe para suas conexões no LinkedIn, Facebook e outras plataformas sociais. Das pessoas que você já conhece, quem poderia se interessar pelo seu conteúdo ou achá-lo útil?

Uma vez que você encontrar alguns contatos promissores, envie a eles um e-mail curto (mantenha-o com no máximo 100 palavras) para informá-los sobre o seu conteúdo e perguntar se eles poderiam vinculá-lo.

(Há uma arte para criar um bom e-mail de divulgação, o qual abordaremos em breve!)

O problema com este método é que, eventualmente, você vai acabar sem pessoas para contatar na sua rede.

Quando isso acontecer, você vai ter que começar a entrar em contato com pessoas que você não conhece.

B. Divulgação para Pessoas que Você Não Conhece

De modo geral, é mais difícil conseguir backlinks dessa forma.

Apenas pense sobre isso pela perspectiva do destinatário—você tem muito menos chances de criar um link para alguém que você nunca ouviu falar ou com quem nunca falou antes.

Então, vai exigir um esforço adicional de pesquisa junto com uma ótima mensagem de divulgação e conteúdo.

Uma das melhores abordagens é procurar pessoas que já estão vinculando a conteúdos similares e, em seguida, pedir a elas para vincularem ao seu conteúdo também.

Você pode encontrar essas pessoas pesquisando no Google por uma palavra-chave que seja relevante para o seu conteúdo. Passe pelos resultados e revise o conteúdo.

Procure por sites que tenham vinculado a outros conteúdos como o seu e que poderiam se beneficiar ao vincular ao seu também.

Dica: Como iniciante, recomendo focar em blogs e pequenas empresas. Se você vir um artigo do New York Times ou uma página de uma empresa da Fortune 500, provavelmente não conseguirá chamar a atenção deles. É importante ser realista.

Então, procure as informações de contato do proprietário ou escritor do site e envie-lhes uma proposta. Use uma ferramenta como Hunter ou Norbert para obter o endereço de e-mail deles, caso você não consiga encontrá-lo listado em lugar algum.

O que Fazer e o que Não Fazer ao Elaborar um E-mail de Divulgação Bem-Sucedido

• USE o nome deles. Começar um e-mail com "Hey" ou "Prezado Dono do Site" não vai ser suficiente hoje em dia. Tire um tempo para pesquisar o nome certo!

• FAÇA com que sua proposta seja relevante. Se você está promovendo um artigo relacionado a SEO, verifique se o site já publicou e vinculou conteúdo relacionado a SEO. Se não, entre em contato com outra pessoa.

• NÃO use uma abordagem 100% baseada em modelos. Modelos de e-mail de divulgação têm um papel a desempenhar, mas cada mensagem deve ser pelo menos parcialmente personalizada. Eu recomendo personalizar as primeiras 1-2 frases de cada mensagem que você enviar.

• Mantenha breve. Limite-se a 100-150 palavras em suas mensagens, ou três parágrafos curtos: um para abrir, um para se apresentar e o valor do seu link, e um para fazer o pedido de um backlink.

• INCLUA um chamado para ação. Termine seu e-mail com um pedido curto, simples e direto. Por exemplo: "Você pode incluir um link para o nosso artigo na sua lista de recursos de SEO?"

• NÃO se esqueça de medir seus resultados. Se você enviar 100 mensagens de divulgação e ninguém responder, você precisa variar sua abordagem. Teste diferentes linhas de assunto, teste diferentes linhas de abertura e mantenha o controle do que está funcionando e do que não está. Ferramentas como Mailshake e Yesware facilitam isso.

Lição 4: Quais são os Perigos a Evitar na Construção de Links?

Você provavelmente se interessou por SEO e construção de links por causa das maravilhas do tráfego orgânico. A ideia de receber milhares de visitantes em seu site todo mês de forma passiva é empolgante!

Mas se você quer alcançar resultados a longo prazo, precisa saber sobre os perigos dos métodos ruins de construção de links.

Para manter a simplicidade, existem três coisas que você precisa evitar:

1. Violação dos padrões do Google. Embora o Google não revele tudo sobre como a pesquisa funciona, eles são bastante claros sobre o que não fazer. Reserve alguns minutos para ler as Diretrizes para Webmasters do Google para mais informações.

2. Usando táticas de SEO "black hat". Lembre-se do ditado que se algo parece bom demais para ser verdade, então provavelmente não é verdade? É isso que você precisa ter em mente quando se trata de construção de links. Evite técnicas de black hat como comprar links baratos em massa ou usar automação para criar links. Esses links tendem a ser de baixa qualidade e provavelmente serão considerados como spam.

3. Não passar no teste do jornal. Este é um princípio geral de ética nos negócios que aprendi com Warren Buffet. Imagine que seus métodos de construção de links estão sendo destacados em um artigo de jornal escrito por um jornalista hostil e altamente diligente. Você se orgulharia do artigo? Se a resposta for não, então você deve evitar esses métodos.

Se você seguir os conselhos deste post e evitar esses erros, você está no caminho certo.

Lição 5: Quanto Tempo Você Deve Dedicar ao Link Building?

A resposta simples para esta pergunta é: Depende!

Algumas das variáveis a considerar incluem:

• Sua ênfase em outras estratégias de marketing. Se SEO é o seu principal motor de crescimento, a construção de links deve estar perto do topo da sua lista. Mas se você está usando outras estratégias como PPC, você pode querer limitar a construção de links a cerca de 10% do seu tempo total de marketing.

• Suas habilidades de construção de links. Se você é um iniciante em construção de links, vai levar mais tempo para ganhar backlinks. Certifique-se de considerar essa realidade em seu planejamento.

• Seu acesso a ferramentas. Se você tem um orçamento limitado e não pode pagar por ferramentas especializadas em construção de links como Norbert para divulgação ou SEOptimer para rastreamento, a construção de links levará mais tempo.

• Sua rede existente. Se você tem uma grande rede, pode pedir a eles backlinks ocasionalmente. Se você tem uma rede menor e depende mais de abordagens frias, o processo provavelmente exigirá mais esforço.

• Seus backlinks existentes. Sites novos geralmente exigem mais esforço em construção de links do que sites estabelecidos com perfis de backlinks que já são fortes.

Como iniciante em construção de links, você provavelmente tem muito pouco tempo e recursos para investir. Eu também já estive lá!

Nesse caso, um bom ponto de partida é com a abordagem da jornada de trabalho de 4 horas:

• Hora 1: Pesquise seu mercado e concorrentes. Faça um brainstorm de ideias de conteúdo.

• Horas 2-3: Criar e publicar conteúdo no seu site.

• Hora 4: Divulgação para links. Com um pouco de prática, você deve ser capaz de enviar um e-mail de divulgação em cerca de cinco minutos.

À medida que você obtém mais tempo e recursos ou se torna mais eficiente, pode aumentar gradualmente seu compromisso com a construção de links toda semana.

Agora, depois de tudo isso, você pode estar se perguntando: Posso simplesmente conseguir que alguém faça todo esse trabalho de construção de links para mim?

Lição 6: Você Pode Terceirizar a Construção de Links?

Sim, existem empresas que podem ajudá-lo com a construção de links. Essa é a boa notícia!

Mas antes de mergulhar e começar a pagar por um serviço de construção de links, você precisa exercer alguma cautela de "comprador atento". Se você acabar com backlinks de baixa qualidade, você pode realmente prejudicar seu posicionamento nos motores de busca.

Se você deseja seguir com link building terceirizado, reserve um tempo para avaliar cuidadosamente os possíveis fornecedores fazendo a eles estas perguntas:

• Quanto tempo levará o processo de construção de links? Se eles oferecerem backlinks instantâneos ou uma quantidade garantida de backlinks em um determinado período de tempo, mantenha distância. É impossível fazer esse tipo de promessa se você estiver construindo links da maneira correta.

• Posso ver um estudo de caso do seu trabalho de construção de links? Você quer saber sobre os links que eles conquistaram para seus clientes, bem como as classificações e o tráfego que alcançaram.

• Quais ferramentas ou softwares você utiliza? Giradores de artigos, reescritores e outras ferramentas automatizadas são um grande sinal de alerta.
• Como você vai melhorar minha marca com a construção de links? É possível usar métodos altamente agressivos para ganhar backlinks a curto prazo, mas esses esforços tendem a danificar sua marca. Você quer ouvir como e onde o provedor de construção de links vai considerar sua marca em sua estratégia.
• Quanto você cobra? Embora seja difícil fornecer regras rígidas e rápidas para precificação, eu sugeriria evitar backlinks que custem menos de $100 cada. Preços muito baixos provavelmente sinalizam um serviço "bom demais para ser verdade".

Se o seu fornecedor de construção de links parece estar obtendo muitos backlinks de baixa qualidade com avisos (por exemplo, baixa Autoridade de Domínio e alta Pontuação de Spam), você precisará pedir para que eles mudem sua abordagem.

Se eles se recusarem a mudar a abordagem, você deve considerar terminar o acordo. Atrair muitos backlinks de baixa qualidade ou spam apenas prejudicará suas classificações e tráfego a longo prazo.

Bônus: A Parte dos Dez

Em todo livro “Para Leigos”, você encontrará as 10 principais dicas do escritor no final em uma seção chamada "A Parte dos Dez."

Então, nesse espírito, vou deixar você com as minhas 10 principais dicas para continuar sua jornada de construção de links.

1. Consiga Todos os Backlinks Gratuitos que Puder

Como iniciante em construção de links, você pode estar se sentindo completamente sobrecarregado com todo o processo.

Para ajudá-lo a manter o foco, recomendo começar com algumas vitórias fáceis. Especificamente, obtenha backlinks gratuitos do Google de sites como YouTube e Google My Business.

Confira este post para mais informações sobre como obter backlinks do Google, e este post para mais ideias de backlinks gratuitos.

2. Aproveite ao Máximo Suas Associações

Sua empresa paga pela associação em uma Câmara de Comércio ou outra associação? Se sim, aproveite ao máximo essa taxa de associação!

Ligue para a associação e pergunte se você pode listar seu negócio no site deles. Uma ligação de cinco minutos pode trazer para você um ótimo backlink!

3. Adicione Links Internos no Seu Conteúdo

Ao criar mais e mais conteúdo no seu site, torne fácil para o Google e para os visitantes do site encontrá-lo com links internos para outras páginas relevantes.

Eu recomendo incluir pelo menos um link interno para outra página do seu site toda vez que você publicar uma nova página.

4. Desenvolva o Hábito de Monitorar Backlinks

É difícil manter-se motivado com a construção de links quando você não consegue ver progresso.

Para evitar cair nessa armadilha, verifique seus backlinks pelo menos uma vez por semana, ou rastreie automaticamente seus backlinks com o SEOptimer e receba atualizações regulares entregues na sua caixa de entrada.

5. Utilize Técnicas de Construção de Links Quebrados

Você já viu uma página da web como esta?

Isso é um backlink quebrado. E é frustrante!

Felizmente, você pode tornar a web um lugar melhor corrigindo esses backlinks e substituindo-os pelos seus próprios. Esta estratégia de substituir links quebrados pode se mostrar frutífera se você for consistente e oferecer um grande valor para o webmaster.

6. Consiga Backlinks Fáceis de Diretórios de Negócios

Aproveite os diretórios de negócios especializados onde você pode listar sua empresa e obter um backlink.

Alguns exemplos bem conhecidos são Clutch, um diretório popular para agências de marketing digital, e Capterra, um diretório importante que lista produtos de software empresarial.

Para encontrar diretórios especializados no seu nicho, simplesmente faça uma busca no Google por “diretório de [seu nicho].” Por exemplo, "diretório de agência de SEO", "diretório de contadores", etc.

7. Use as Redes Sociais para Fortalecer Sua Rede

Quando chega a hora, a construção de links através de divulgação depende de confiança e relacionamentos.

Afinal, você tem mais chances de fazer um favor—como dar um backlink—para um amigo do que para um desconhecido.

Para aprofundar suas relações, reserve um tempo para interagir com as pessoas que você conhece nas redes sociais. Comente nas publicações delas, compartilhe o conteúdo e espalhe o amor.

8. Forneça Backlinks para Sites Úteis

Você sabe o quanto os backlinks são importantes para o ranqueamento SEO. É por isso que você deve apenas criar links para conteúdos que você realmente gosta e considera valiosos.

Uma boa regra geral é vincular a pelo menos um site valioso em cada conteúdo que você publicar.

Isso não apenas proporciona uma melhor experiência para o usuário, mas também ajuda você a fazer networking e construir relacionamentos com outras pessoas da indústria. Sim, é isso mesmo—isso pode realmente tornar seu alcance mais credível.

9. Obtenha Mais Links Sem Escrever Conteúdo

Na minha experiência, o conteúdo textual tende a produzir os melhores resultados em construção de links. No entanto, existem muitas outras maneiras de obter backlinks se você não gosta particularmente de escrever.

Por exemplo, você pode gravar vídeos ou podcasts e publicá-los online. Como resultado, você poderia obter backlinks de sites de distribuição de mídia como SoundCloud e YouTube.

Você também pode criar transcrições de áudio e vídeo, seja por conta própria ou com um serviço de transcrição como o Rev. Com uma transcrição, você pode então criar um artigo rapidamente e facilmente, reorganizando o texto da transcrição.

10. Crie uma Bolsa de Estudos para Obter Backlinks de EDU de Alta Qualidade

Encerrarei esta lista de dicas com uma dica um pouco mais avançada.

Você pode ganhar backlinks autoritativos EDU de faculdades e universidades oferecendo uma bolsa de estudos para estudantes da sua área. Você precisará oferecer um valor monetário, mas pode escolher quantas bolsas de estudos você concede.

Leia este post para saber mais sobre a estratégia de construção de links de bolsas de estudo e como colocá-la em prática.

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Bruce Harpham comanda a Steam Press Media, uma agência digital que ajuda empresas de tecnologia B2B a adquirir mais clientes.